Valloittavat mielikuvat : Marimekon representaatiot ln­stagramissa

Abstract

Tutkimukseni tarkoituksena oli selvittää, minkälaisia mielikuvia Marimekko herättää Instagramissa kuvan rakentamisen keinoin. Tämän lisäksi vertailin, välittävätkö @marimekko ja @marimekkoaustralia -tilit samanlaisia mielikuvia Marimekosta ja sen brändistä. Tutkimuksen tavoitteena oli mielikuvien etsimisen lisäksi pohtia myös sosiaalisen median ja erityisesti Instagramin roolia brändäämisen ja mielikuvien luomisen maailmassa. Tutkimukseni on luonteeltaan laadullinen ja aineistolähtöinen. Tutkimusmetodeina toimivat sisällönanalyysi ja semioottinen lähiluku. Näiden kahden metodin yhdistäminen mahdollisti toistuvien elementtien ja niiden herättämien mielikuvien löytymisen sekä paneutumisen aineistoon syvemmin.

Tutkimus osoitti, että Marimekko luo itsestään mielikuvaa kokonaisvaltaisena lifestyle-brändinä, jonka keskiössä ovat tuotteet ja kuosit. Tuotteet esitettään siten, että niistä luodaan laadukas vaikutelma. Marimekko luo myös mielikuvaa itsestään globaalina brändinä, jonka asiakkaiksi kaikki ovat tervetulleita. Marimekko luo mielikuvaa naisista kauneuden sekä vallan symboleina. Naiset esiintyvät passiivisina ja kauniina katseenkohteina, mutta toisaalta heidät esitetään myös vallan asemassa olevina uranaisina. Marimekko luo mielikuvaa siitä, että yrityksen asiakkaat ja sen tuotteita käyttävät henkilöt ovat rohkeita ja uskaltavat erottua. Nämä seikat tuodaan esiin värien ja kuosien avulla. @marimekko ja @marimekkoaustralia -tilit välittävät keskenään katsojalle pääpiirteittäin samoja mielikuvia ja brändikuvaa. Pieniä painotuseroja tilien väliltä löytyy.

Aineisto luo Marimekosta pääasiassa positiivisia mielikuvia. Ne puolestaan oletettavasti vahvistavat asiakkaiden myönteisiä käsityksiä yrityksestä. Instagram on oiva paikka synnyttää kuluttajalle haluttuja mielikuvia ja muovata jo olemassa olevia. Instagramilla on keskeinen merkitys brändäyksen kannalta.