Skandinaavisuutta etsimässä - Tyylipiirteet skandinaavisuutta ilmentävissä visuaalisissa identiteeteissä
Virtanen, Hilla (2020)
Lapin yliopisto
2020
All rights reserved
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi-fe2020062445627
https://urn.fi/URN:NBN:fi-fe2020062445627
Tiivistelmä
Tutkielma on kvalitatiivinen ja semioottinen tutkimus. Tutkimus on tehty graafisen suunnittelijan näkökulmasta. Tutkimuskysymyksenä toimii: millaisin tyylikeinoin skandinaavisuutta ilmennetään visuaalisissa identiteeteissä? Lisäksi tutkimuksessa pohditaan toissijaisina tutkimuskysymyksiä: millä keinoilla visuaaliset identiteetit voivat välittää mielikuvia? Miten visuaalisen identiteetin tyyli rakentuu?
Tutkimuksessa visuaaliset identiteetit ymmärretään multimodaalisina representaatioina. Kysymyspatteriston avulla tutkimusaineistosta pyritään saamaan havaintoja ja muodostamaan tulkintoja. Analyysissä hyödynnetään semiotiikan keskeisiä käsitteitä denotaatio ja konnotaatio. Kysymyspatteristo on muodostettu pilkkomalla visuaaliset identiteetit ilmaisumuotoihin ja merkkijärjestelmiin, josta ne koostuvat. Ilmaisumuodot ja merkkijärjestelmät ovat löydetty teoriataustan avulla ja niitä on kuusi erilaista: yritystunnus, värit, typografia, kuvamaailma, graafiset elementit ja äänen sävy. Analyysissä käytetään apuna myös Juha Pohjolan (2019) muodostamaa kaaviota, joka esittelee visuaaliset elementit ja periaatteet. Tutkimuksessa sovelletaan myös vertailevaa tutkimusotetta syventävänä analyysikeinona.
Saaduista tuloksista on kiteytetty neljä teemaa vastaukseksi ensisijaiseen tutkimuskysymykseen: yksinkertaisuus, rauhallinen yleistunnelma, juurien esiintuominen ja merkityksellisyys sekä luonnonläheisyys. Näillä visuaalisilla ja strategisilla keinoilla voidaan ilmentää skandinaavisuutta visuaalisissa identiteeteissä, kun brändi arvottaa skandinaavisuutta identiteetissään. Tutkielma valottaa myös tyylin rakentumista ja merkitysten sisältymistä visuaalisiin identiteetteihin.
Tutkimuksessa visuaaliset identiteetit ymmärretään multimodaalisina representaatioina. Kysymyspatteriston avulla tutkimusaineistosta pyritään saamaan havaintoja ja muodostamaan tulkintoja. Analyysissä hyödynnetään semiotiikan keskeisiä käsitteitä denotaatio ja konnotaatio. Kysymyspatteristo on muodostettu pilkkomalla visuaaliset identiteetit ilmaisumuotoihin ja merkkijärjestelmiin, josta ne koostuvat. Ilmaisumuodot ja merkkijärjestelmät ovat löydetty teoriataustan avulla ja niitä on kuusi erilaista: yritystunnus, värit, typografia, kuvamaailma, graafiset elementit ja äänen sävy. Analyysissä käytetään apuna myös Juha Pohjolan (2019) muodostamaa kaaviota, joka esittelee visuaaliset elementit ja periaatteet. Tutkimuksessa sovelletaan myös vertailevaa tutkimusotetta syventävänä analyysikeinona.
Saaduista tuloksista on kiteytetty neljä teemaa vastaukseksi ensisijaiseen tutkimuskysymykseen: yksinkertaisuus, rauhallinen yleistunnelma, juurien esiintuominen ja merkityksellisyys sekä luonnonläheisyys. Näillä visuaalisilla ja strategisilla keinoilla voidaan ilmentää skandinaavisuutta visuaalisissa identiteeteissä, kun brändi arvottaa skandinaavisuutta identiteetissään. Tutkielma valottaa myös tyylin rakentumista ja merkitysten sisältymistä visuaalisiin identiteetteihin.