Pehmeä valta urheilun megatapahtumissa : teoriaohjaava sisällönanalyysi tietotoimisto Tassin uutisoinnista vuoden 2018 jalkapallon maailmanmestaruuskisoista
Furuholm, Topi (2024)
Furuholm, Topi
Lapin yliopisto
2024
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi-fe2024042421801
https://urn.fi/URN:NBN:fi-fe2024042421801
Tiivistelmä
Venäjällä järjestettiin jalkapallon maailmanmestaruuskisat vuonna 2018. Tutkimuksessani tavoitteena oli selvittää, miten pehmeä valta ilmenee osana jalkapallon maailmanmestaruuskisoja. Teoreettisena viitekehyksenä tutkimuksessani toimivat sekä perinteinen pehmeä valta että niin kutsuttu konservatiivinen pehmeä valta, ja apuna käytän urheiludiplomatian ja megatapahtumien käsitteitä. Tutkimusaineistona käytän venäläisen tietotoimiston Tassin uutisointia Venäjän MM-kisoista, ja uutisointi kattaa MM-kisojen ajalta. Analysoin aineistoa teoriaohjaavan sisältöanalyysin avulla, yhdistäen aineistolähtöisyyden ja teorian tarjoamat valmiit mallit. Aineistoa analysoimalla muodostui kolme tuloslukua. Ensimmäisessä tulosluvussa ilmenee, että Venäjä sai MM-kisojen avulla alustan, jolla se oli neljän viikon ajan maailman valokeilassa. Kuitenkin tämä valokeila toi mukanaan merkittäviä kustannuksia taloudellisesti, poliittisesti ja ympäristön kannalta. Tuloksena oli myös, että FIFAlla oli merkittävä valta-asema isäntämaahan nähden ja se pystyi esimerkiksi vaikuttamaan Venäjän lainsäädäntöön. Toisessa tulosluvussa käsitellään sitä, mitä MM-kisojen uutisointi kertoo Venäjän pehmeästä vallasta. MM-kisat osoittavat, miten Venäjä nojaa pehmeässä vallassa paljon urheiluun, mutta urheilun tuottama pehmeä valta kärsii liiallisesta poliittisuudesta. Tuloksena oli myös, että Venäjän tavoitteena ei ole edes näyttää mahdollisimman houkuttelevalta, vaan sen sijaan mahdollisimman vahvalta valtiolta. Kolmannessa analyysiluvussa nousee esiin se, että Venäjän tärkein elementti pehmeän vallan näkökulmasta on presidentti Putinin henkilökohtainen suosio, sillä hän on entinen esiintyvä hahmo Tassin uutisoinnissa. Argumentoin sen puolesta, että vahvalla johtajuudella on tunnistamatonta arvoa pehmeän vallan näkökulmasta, erityisesti oikeistopopulistien joukossa, mutta myös länsimaisissa valtioissa "vahvan miehen kaipuu" elää vahvasti. Tiivistetysti Venäjällä ei ole juurikaan pehmeän vallan resursseja, mutta sen konservatiivisi arvojen pehmeän vallan potentiaalia on ylen katsottu.